Personal branding, czyli jak zadbać o markę osobistą

Marka osobista, mimo że nie jest zjawiskiem nowym, zyskała w ostatnim czasie na znaczeniu. Postaram się Wam dzisiaj ją przybliżyć i zainteresować jej świadomym rozwojem.

CZYM JEST MARKA OSOBISTA?

Pierwszy raz termin „marka osobista” wyartykułowany został wprost przez Toma Petersa w 1997 roku, jednak definicji tego pojęcia jest wiele. W zasadzie każdy świadomy jej istnienia ma swoją własną definicję. Jedni podkreślają w tym kontekście rozpoznawalność „na salonach”, inni zwracają uwagę na ekspercką wiedzę w danej dziedzinie, a jeszcze inni markę osobistą zdefiniują przez grupę followersów. Ale nawet ludzie, którzy nigdy nie słyszeli i nie użyli stwierdzenia „personal branding” czy „marka osobista” znają powiedzenie:

Jak Cię widzą, tak Cię piszą.

I wszyscy mają rację. Marka osobista to Twój obraz widziany oczami innych. Zatem zarówno influencerzy, szanowani naukowcy czy aktorzy mogą budować swoją markę osobistą, której odbiorcy będą z zupełnie innych grup społecznych. Należy jednak pamiętać, że obraz ten trzeba konsekwentnie budować, zgodnie ze swoimi celami i możliwościami, by wpływać na to, jak odbierają nas inni. W tym kontekście warto przytoczyć bardzo znany cytat bardzo znanego człowieka, który koresponduje z przytoczonym wcześniej porzekadłem.

Marka osobista to to, co mówią o Tobie ludzie, gdy wychodzisz z pokoju.

Jeff Bezos

O ile osobom obracającym się w tematyce personal brandingu (czyli budowaniu marki osobistej) czy szeroko pojętego marketingu cytat ów zapewne obrzydł powtarzany jak mantra i odmieniany przez wszystkie przypadki, o tyle nie sposób zaprzeczyć jego błyskotliwości i uderzeniu w sedno.

DLA KOGO JEST MARKA OSOBISTA?

Odpowiedź jest prosta – dla każdego. Każdy z nas buduje własną markę osobistą niezależnie od tego, czy zdaje sobie z tego sprawę, czy robi to nieświadomie. To, jak odbierają Cię koledzy z uczelni, współpracownicy czy klienci jest sumą Twoich zachowań, komunikatów, sytuacji, w których można było Cię zaobserwować – stanowisz więc w ich głowie markę, którą sam sobie wyrobiłeś/aś. Niegdyś świadome i ukierunkowane budowanie wizerunku nie było powszechne i nikt nie przywiązywał do tego wagi. Dziś, w świecie internetu, wielu „mądrych głów” czy influencerów, aby się wyróżnić, trzeba działać w sposób ukierunkowany, skoordynowany i konsekwentny, czyli świadomie budować swój wizerunek.

I co najważniejsze – nigdy nie jest za późno na to, aby zacząć dbać o swoją markę osobistą. W tym celu trzeba jednak podjąć szereg działań, „zaplanować siebie” i przejść do konsekwentnej realizacji. Świadome budowanie marki to inwestycja, która na pewno się zwróci.

JAK ZADBAĆ O SWOJĄ MARKĘ OSOBISTĄ?

Jak już wcześniej wspomniałem – Twoja marka osobista to suma zachowań, komunikatów i obserwacji poczynionych przez innych na temat Twojej osoby. Jeżeli chcesz budować i zarządzać swoją marką osobistą, aby osiągać cele, np. prywatne lub zawodowe, musisz się do tego przygotować.

Po pierwsze, musisz zdefiniować grupę, z którą chcesz się komunikować, aby następnie móc dostarczać jej rzeczywistą i pożądaną przez tę grupę wartość, np. relację ze swojej wycieczki na Zanzibar, porady prawne czy wskazówki marketingowe. Musisz wyznaczyć sobie konkretne cele krótko- i długoterminowe związane ze swoją aktywnością i komunikacją, a następnie być widocznym i dostępnym dla odbiorców. W ten sposób zbudujesz społeczność lub odpowiedni odbiór wśród potencjalnych pracodawców czy klientów.

Charakterystycznymi przykładami dobrze zarządzanej marki osobistej są Anna i Robert Lewandowscy, Paweł Tkaczyk czy Martyna Wojciechowska. Komunikują się regularnie i konsekwentnie w swoich kanałach tj. social mediach, prasie czy stronie www. I przede wszystkim robią to w charakterystyczny dla siebie sposób.

PODSUMOWANIE

Zatem, Drogi Czytelniku, jeśli zależy Ci na tym, jak postrzegają Cię inni, chcesz wzmocnić swoją pozycję negocjacyjną z pracodawcą, skutecznie szukać klientów lub być odbieranym jako ekspert w swojej dziedzinie – zadbaj o zaplanowane, świadome, konsekwentne i odważne budowanie swojej marki osobistej.